Digitale Begriffe, verständlich erklärt
SEO, GEO, Entitäten, Core Web Vitals: In Gesprächen über Websites und Sichtbarkeit fliegen viele Fachwörter durch den Raum. Hier steht, was sie im Web, bei Google und rund um KI tatsächlich bedeuten, kurz erklärt und ohne Fachchinesisch. Damit Sie in jedem Agenturgespräch mitreden können, auch in unserem.
Suchmaschinen und SEO-Grundlagen
- SEO (Suchmaschinenoptimierung)
- Alle Maßnahmen, mit denen eine Website in den unbezahlten Google-Ergebnissen besser gefunden wird: Technik, Inhalte und Verweise von anderen Seiten. Gute SEO beantwortet Suchanfragen besser als die Konkurrenz, statt den Algorithmus auszutricksen. Wie wir das angehen, steht auf unserer Seite zur SEO aus Bonn.
- Local SEO
- Die lokale Variante der Suchmaschinenoptimierung: sichtbar werden, wenn Menschen in einer Region suchen, etwa "Zahnarzt Bonn". Zentrale Bausteine sind das Google Unternehmensprofil, konsistente Firmendaten im Netz und lokal ausgerichtete Inhalte auf der Website.
- Suchintention
- Die Absicht hinter einer Suchanfrage. Wer "Website erstellen lassen" tippt, will beauftragen; wer "was kostet eine Website" tippt, will sich erst informieren. Seiten ranken dann gut, wenn sie genau die Absicht bedienen, die hinter dem Suchbegriff steckt.
- Crawling
- Der Prozess, bei dem Programme wie der Googlebot das Web durchstreifen und Seiten einlesen. Was der Crawler nicht erreicht, etwa wegen technischer Fehler oder Sperren, kann später weder in der Suche noch in KI-Antworten auftauchen.
- Indexierung
- Die Aufnahme einer Seite in den Suchindex, also die Datenbank, aus der Google seine Ergebnisse zusammenstellt. Erst gecrawlt, dann indexiert, dann rankbar: Bricht diese Kette irgendwo ab, bleibt die Seite unsichtbar, egal wie gut ihr Inhalt ist.
- Canonical Tag
- Eine Angabe im Quellcode, die Google sagt, welche Adresse die maßgebliche Version einer Seite ist. Wichtig, wenn Inhalte unter mehreren Adressen erreichbar sind, damit sich die Sichtbarkeit nicht auf Duplikate verteilt.
- Duplicate Content
- Identische oder fast identische Inhalte unter verschiedenen Adressen, ob innerhalb einer Website oder über mehrere Websites hinweg. Google wertet solche Dubletten ab oder filtert sie heraus, deshalb sollte jeder Inhalt genau eine Heimat haben.
- Sitemap
- Eine Datei, meist sitemap.xml, die alle wichtigen Seiten einer Website auflistet. Sie hilft Suchmaschinen, nichts zu übersehen, und beschleunigt die Aufnahme neuer Inhalte. Kein Rankingfaktor, aber solides Handwerk.
KI-Suche und Generative Engine Optimization
- AI Search
- Der Sammelbegriff für Suche über KI-Systeme: Statt einer Linkliste bekommt man eine formulierte Antwort, oft mit Quellenangaben. Dazu zählen ChatGPT mit Websuche, Perplexity, Gemini und die KI-Übersichten in der Google-Suche.
- Generative Engine Optimization (GEO)
- Die Optimierung von Inhalten dafür, in Antworten generativer KI-Systeme aufzutauchen. GEO setzt auf klare Struktur, eindeutige Entitäten, maschinenlesbare Daten und belegbare Aussagen, damit ein System eine Website als zitierfähige Quelle einstuft. Das Gegenstück zur klassischen SEO, aufbauend auf denselben Grundlagen. Mehr dazu auf unserer Seite zur KI-Sichtbarkeit.
- LLM (Large Language Model)
- Ein großes Sprachmodell, die Technologie hinter ChatGPT, Gemini und Co. LLMs werden mit riesigen Textmengen trainiert und erzeugen daraus Antworten. Für aktuelle Fragen greifen viele Systeme zusätzlich live auf Webinhalte zu, und genau dort entscheidet sich, wer zitiert wird.
- LLM Visibility
- Die Sichtbarkeit eines Unternehmens oder einer Website in den Antworten von Sprachmodellen: Wird die Marke genannt, wird die Website als Quelle verlinkt, stimmen die Aussagen über das Unternehmen? Messbar über wiederkehrende Testfragen und die Beobachtung von Quellenangaben.
- Google AI Overviews
- KI-generierte Antwortkästen, die Google bei vielen Suchanfragen über den klassischen Ergebnissen anzeigt. Sie fassen Inhalte mehrerer Quellen zusammen und verlinken diese. Wer dort als Quelle erscheint, gewinnt Sichtbarkeit, auch wenn der klassische Klick seltener wird.
- Prompt
- Die Eingabe, mit der man ein KI-System steuert, von der einfachen Frage bis zur detaillierten Arbeitsanweisung. Für Unternehmen relevant, weil Kunden in Prompts andere, natürlichere Formulierungen nutzen als in der Google-Suche.
- KI-Crawler
- Programme, mit denen KI-Anbieter Webinhalte einsammeln, etwa GPTBot von OpenAI oder Google-Extended. Über die robots.txt lässt sich steuern, wer zugreifen darf. Wer in KI-Antworten vorkommen will, sollte die relevanten Crawler nicht aussperren.
- llms.txt
- Eine junge Konvention: eine Textdatei im Hauptverzeichnis der Website, die KI-Systemen kompakt erklärt, worum es auf der Site geht und welche Seiten wichtig sind. Kein offizieller Standard mit Garantie, aber ein sinnvolles, kostengünstiges Signal.
Inhalte, Daten und Semantik
- Entität
- Ein eindeutig identifizierbares Ding: ein Unternehmen, eine Person, ein Ort, ein Produkt. Suchmaschinen und Sprachmodelle denken in Entitäten und deren Beziehungen. Je eindeutiger UIXY, Ihr Unternehmen oder Ihre Leistung als Entität erkennbar ist, desto sicherer wird sie korrekt zugeordnet und zitiert.
- Semantische Suche
- Suche nach Bedeutung statt nach Wortübereinstimmung. Moderne Systeme verstehen, dass "Anwalt für Arbeitsrecht" und "Kündigungsschutz Beratung" verwandt sind. Inhalte sollten deshalb Themen vollständig behandeln, statt ein einzelnes Keyword zu wiederholen.
- Strukturierte Daten
- Maschinenlesbare Zusatzinformationen im Quellcode, die Inhalte eindeutig auszeichnen: Das hier ist ein Unternehmen, das seine Adresse, das eine Leistung, das eine Frage samt Antwort. Suchmaschinen und KI-Systeme können so Zusammenhänge fehlerfrei auslesen, statt sie zu erraten.
- Schema.org
- Das gemeinsame Vokabular für strukturierte Daten, getragen von Google, Microsoft und anderen. Es definiert Typen wie Organization, Service oder FAQPage, mit denen Websites ihre Inhalte auszeichnen. Die Grundlage für viele erweiterte Darstellungen in der Suche.
- E-E-A-T
- Googles Kurzformel für die Bewertung von Vertrauenswürdigkeit: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen. Erkennbare Urheberschaft, belegbare Aussagen und ein sauberer Ruf im Netz zahlen darauf ein.
- Keyword
- Der Begriff, den jemand in die Suche eingibt. Früher das Zentrum jeder SEO-Strategie, heute ein Baustein unter mehreren: Wichtiger als die exakte Wortform ist, die dahinterliegende Suchintention vollständig zu bedienen.
Webdesign und Technik
- Responsive Webdesign
- Gestaltung, die sich jeder Bildschirmgröße anpasst: Eine Website funktioniert auf dem Smartphone genauso wie auf dem Desktop, ohne separate Mobilversion. Heute Pflicht, denn der Großteil der Besuche kommt vom Handy, und Google bewertet Websites primär in der mobilen Ansicht.
- Core Web Vitals
- Googles Messwerte für die Nutzererfahrung einer Seite: Wie schnell erscheint der Hauptinhalt, wie schnell reagiert die Seite auf Eingaben, wie stabil bleibt das Layout beim Laden. Schwache Werte kosten Besucher und können Rankings bremsen. Bei unserem Webdesign aus Bonn gehören grüne Werte zum Standard.
- Ladezeit / PageSpeed
- Die Zeit, bis eine Seite nutzbar ist. Jede zusätzliche Sekunde kostet messbar Besucher, besonders mobil. Die größten Hebel sind komprimierte Bilder, schlanker Code und gutes Hosting, keine Zauberei, nur Sorgfalt.
- CMS (Content-Management-System)
- Software, mit der sich Website-Inhalte ohne Programmierkenntnisse pflegen lassen, bekanntestes Beispiel: WordPress. Sinnvoll bei häufigen Änderungen; bei selten gepflegten Seiten ist schlanker Code ohne CMS oft die schnellere und sicherere Wahl.
- SSL / HTTPS
- Die verschlüsselte Auslieferung einer Website, erkennbar am Schloss in der Adresszeile. Standard für Sicherheit und Vertrauen; Browser markieren unverschlüsselte Seiten als unsicher, und Google bevorzugt HTTPS seit Jahren.
- Barrierefreiheit
- Websites so bauen, dass sie alle nutzen können: ausreichende Kontraste, Bedienung per Tastatur, Textalternativen für Bilder, klare Struktur. Gut für Menschen, gut für Maschinen, und für viele Unternehmen zunehmend auch eine rechtliche Anforderung.
Marketing und Conversion
- Landingpage
- Eine Einzelseite mit genau einem Ziel, etwa Anfragen für ein bestimmtes Angebot. Sie verzichtet auf Ablenkung, beantwortet Einwände und führt konsequent zum nächsten Schritt. Das Werkzeug der Wahl für Kampagnen, Aktionen und Anzeigen.
- Conversion Rate
- Der Anteil der Besucher, die das gewünschte Ziel erreichen: eine Anfrage senden, anrufen, kaufen. Die ehrlichste Kennzahl einer Website, denn sie misst Ergebnisse statt bloßer Besucherzahlen. Schon kleine Verbesserungen an Klarheit und Vertrauen heben sie spürbar.
- Call-to-Action
- Die konkrete Handlungsaufforderung auf einer Seite: "Anfrage senden", "Termin buchen", "Anrufen". Jede wichtige Seite braucht genau einen klaren nächsten Schritt, mehrere konkurrierende Aufforderungen schwächen sich gegenseitig.
- Google Unternehmensprofil
- Der kostenlose Unternehmenseintrag bei Google mit Karte, Öffnungszeiten, Fotos und Bewertungen. Für lokale Unternehmen einer der wirksamsten Sichtbarkeitshebel überhaupt und die halbe Miete im Local SEO.
- Absprungrate
- Der Anteil der Besucher, die eine Seite wieder verlassen, ohne etwas zu tun. Eine hohe Absprungrate ist nicht automatisch schlecht, wer seine Antwort sofort findet, springt zufrieden ab. Kritisch wird es, wenn Besucher abspringen, die eigentlich anfragen wollten.
- Above the Fold
- Der Bereich einer Seite, der ohne Scrollen sichtbar ist. Hier entscheidet sich in Sekunden, ob jemand bleibt: Wer sind die, was bieten die, bin ich hier richtig? Deshalb gehören Kernbotschaft und Handlungsaufforderung nach ganz oben.
Ein Begriff fehlt oder eine Erklärung wirft neue Fragen auf? Schreiben Sie uns, wir erklären es persönlich und nehmen den Begriff gerne mit auf. Und wer die Theorie lieber in der Praxis sieht: Auf der Übersicht unserer Leistungen steht, wie aus diesen Begriffen Sichtbarkeit für Ihr Unternehmen wird.